國(guó)際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner表示，自2014年以來(lái)以新興市場(chǎng)為主的平價(jià)連網(wǎng)裝置需求，持續(xù)帶動(dòng)白牌智能手機(jī)與平板裝置寫下銷售佳績(jī)。Gartner預(yù)測(cè)，2014年白牌智能手機(jī)市場(chǎng)將成裝置鎖定行動(dòng)手機(jī)與平板各個(gè)市場(chǎng)區(qū)段當(dāng)中，一般人較能負(fù)擔(dān)的價(jià)格點(diǎn)；此外，白牌行動(dòng)裝置除可透過合法管道銷售，仿冒或地下市場(chǎng)皆有販?zhǔn)邸?/p>
Gartner首席研究分析師呂俊寬指出，無(wú)論是已具知名度或剛剛崛起的品牌，中國(guó)廠商將成為白牌裝置成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源，因當(dāng)?shù)貥I(yè)者再度重視市場(chǎng)對(duì)于合理價(jià)位裝置的需求；同時(shí)，中國(guó)逐漸開放4G以上電信規(guī)格，預(yù)期2014年底將開始為中國(guó)智能手機(jī)業(yè)者帶來(lái)新的商機(jī)。
呂俊寬表示，智能手機(jī)販?zhǔn)鄄辉偈菄?guó)際OEM大廠的特權(quán)，由于白牌智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)逐漸成熟，OEM業(yè)者從無(wú)到有研發(fā)一款A(yù)ndroid智能手機(jī)只需四個(gè)星期，中國(guó)因而成為成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，且白牌廠商可利用統(tǒng)包式設(shè)計(jì)推出價(jià)格在50美元到330美元之間的白牌智能手機(jī)。
Gartner指出，由于現(xiàn)在的生態(tài)系統(tǒng)較具組織，白牌手機(jī)不再透過名不見經(jīng)傳或規(guī)模較小的品牌銷售，像是新興品牌(例如OPPO、金立)與知名品牌(例如聯(lián)想、TCL)都愈來(lái)愈像三星(Samsung)及蘋果(Apple)，從備料到統(tǒng)包晶片組解決方案的設(shè)計(jì)差異化都一手包辦。Gartner預(yù)期，到了2014年底，4G智能手機(jī)的價(jià)格將達(dá)到跟2013年時(shí)3G款式相仿的水準(zhǔn)，到2015年底更將成為中國(guó)白牌智能手機(jī)市場(chǎng)主流。
Gartner也表示，白牌平板市場(chǎng)也將持續(xù)成長(zhǎng)，打入各式各樣的用戶族群，涵蓋預(yù)算有限的使用者及新興市場(chǎng)換機(jī)族群，但接下來(lái)五年的成長(zhǎng)速度將會(huì)減緩，新興亞太及大中華地區(qū)預(yù)期將成為白牌平板的最大消費(fèi)者;此外，消費(fèi)者日益偏好大尺寸的智能手機(jī)或平板手機(jī)的趨勢(shì)，將為白牌平板市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，尤其是7英寸產(chǎn)品。Gartner預(yù)期，白牌廠商將被迫改變產(chǎn)品組合以順應(yīng)這股潮流，推出螢?zāi)怀叽缭?寸以上的平板產(chǎn)品，或在7寸平板中整合蜂巢式電話功能，才能跟7英寸以下平板手機(jī)一較高下。
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2014年全球各地區(qū)白牌平板預(yù)估出貨量分布圖
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