敦泰公布7月合并營(yíng)收為新臺(tái)幣3.29億元（人民幣0.6738億元），同比下降12％，環(huán)比下降15.59%，敦泰業(yè)績(jī)回頭遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。敦泰表示同比、環(huán)比雙雙下滑，是由于中國(guó)4G手機(jī)產(chǎn)品成長(zhǎng)速度較原本預(yù)期延后，負(fù)面影響7月的產(chǎn)品組合所致。
根據(jù)易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第2季度》顯示，第2季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)（不含水貨和山寨機(jī)）銷量為1.1212億臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)1.46%，同比增長(zhǎng)24.4%。其中，智能手機(jī)銷量為1.0298億臺(tái)，占比整體手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到91.9%。
敦泰第2季智能手機(jī)市場(chǎng)比重89%，平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)占10%，個(gè)人計(jì)算機(jī)及其它市場(chǎng)約占1%。雖然敦泰第2季合并營(yíng)收達(dá)到頂峰新臺(tái)幣12.93億元（人民幣2.6479億元），同比增長(zhǎng)8.2%，但也遠(yuǎn)低于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。
下半年中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃目標(biāo)TD-LTE手機(jī)1億部，中國(guó)電信目標(biāo)年內(nèi)銷售4G手機(jī)3600萬部，中國(guó)聯(lián)通LTE+42M定制終端銷量達(dá)到1億部。不過，F(xiàn)DD 4G牌照發(fā)放日期不定，F(xiàn)DD 4G手機(jī)短期內(nèi)難以爆發(fā)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也已出現(xiàn)飽和狀態(tài)。
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的狀況，7月31日三星移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁金鉉浚在季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上承認(rèn)，三星在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)了失誤，三星將聚焦更少品類的“戰(zhàn)略產(chǎn)品”，通過以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式對(duì)抗中國(guó)本土廠商。
8月6日華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在媒體見面會(huì)上對(duì)記者也表示，華為手機(jī)產(chǎn)品線將在下半年將砍掉80%以上的品類，堅(jiān)持中高端路線，集中優(yōu)勢(shì)資源做好旗艦產(chǎn)品。安卓陣營(yíng)中巨頭三星，和出貨量增速最快的華為，都不約而同的選擇瘦身，以一幅輕裝上陣急行軍的姿態(tài)來?yè)寠Z市場(chǎng)。
據(jù)觀察，在3G新品手機(jī)開發(fā)中斷后，即使面對(duì)巨大的4G市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商大部分都悠著前行，只是在原3G型號(hào)上進(jìn)行4G小改款，真正適合4G的新機(jī)型，都在觀望蘋果新機(jī)發(fā)布，等蘋果新機(jī)上市后，再看齊蘋果新機(jī)型的硬件配置后再跟進(jìn)，大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的空檔期預(yù)計(jì)延至國(guó)慶后才會(huì)進(jìn)入新一波拉貨旺季。
華為另一個(gè)信號(hào)是從運(yùn)營(yíng)商往電商轉(zhuǎn)移，據(jù)余承東透露，上半年華為手機(jī)中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)商渠道和傳統(tǒng)渠道的出貨大概在60%左右，電商渠道30%左右，而從7月開始，電商渠道出貨量增長(zhǎng)迅猛，比例提升到了50%。通過華為官方網(wǎng)站資料顯示，華為電商渠道的商品在觸摸顯示屏上主要配備的是OGS和in-cell產(chǎn)品。
以華為、小米、魅族為代表的電商渠道品牌都是以集中銷售極少的幾個(gè)型號(hào)，以較大的基數(shù)和較長(zhǎng)的交期來降低產(chǎn)品費(fèi)用和售價(jià)。目前都只有少量4G產(chǎn)品銷售，主力放量的型號(hào)也仍是3G老款產(chǎn)品。而電商渠道品牌的型號(hào)，幾乎都是“蘋果臉”，所以后續(xù)的重點(diǎn)機(jī)型，也是要等蘋果上市后，才會(huì)有針對(duì)性的進(jìn)行對(duì)攻開發(fā)。
敦泰于日前法說會(huì)也表示中國(guó)4G換機(jī)潮將是左右下半年最大的變量，中國(guó)4G需求3～4月中國(guó)曾涌現(xiàn)一波意外的4G拉貨潮，后又開始降溫，目前仍預(yù)計(jì)下半年4G的成長(zhǎng)動(dòng)能將會(huì)反彈的看法不變。
盡管平均售價(jià)微幅下滑， 敦泰第2季毛利率仍高達(dá)42.3%，較第1季拉升0.5個(gè)百分點(diǎn)。
展望未來，敦泰董事長(zhǎng)胡正大表示，對(duì)下半年?duì)I運(yùn)展望審慎樂觀，看好3G手機(jī)市場(chǎng)仍可望持續(xù)成長(zhǎng)，今年出貨目標(biāo)3億顆應(yīng)可順利達(dá)成。根據(jù)旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)，敦泰上半年已經(jīng)出貨1.715億顆。
根據(jù)工信部近期公布信息顯示，1-6月中國(guó)全行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)8.46億臺(tái)，增長(zhǎng)14.0%。今年上半年全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量達(dá)到2.2億部，其中4G手機(jī)出貨量為4039.4萬部。其中，國(guó)產(chǎn)品牌總體TD-LTE手機(jī)（4G）中占比80.7%。
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