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提要： 中國(guó)彩電品牌廠在全球市占崛起，韓廠仍維持前幾名的寶座，強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)的日本品牌出現(xiàn)衰退，可以看出除了大陸擁有龐大內(nèi)需市場(chǎng)外，在全球經(jīng)濟(jì)仍未明朗，持續(xù)“去杠桿化”的風(fēng)潮之下，消費(fèi)者對(duì)于電視品牌忠誠(chéng)度開(kāi)始轉(zhuǎn)移，低價(jià)、高CP值電視品牌成為市場(chǎng)寵兒，加上電視走向智能化、聯(lián)網(wǎng)等功能，鴻海6月與中華電信、凱擘合作，推出70寸電視。
中國(guó)彩電品牌廠在全球市占崛起，韓廠仍維持前幾名的寶座，強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)的日本品牌出現(xiàn)衰退，可以看出除了大陸擁有龐大內(nèi)需市場(chǎng)外，在全球經(jīng)濟(jì)仍未明朗，持續(xù)“去杠桿化”的風(fēng)潮之下，消費(fèi)者對(duì)于電視品牌忠誠(chéng)度開(kāi)始轉(zhuǎn)移，低價(jià)、高CP值電視品牌成為市場(chǎng)寵兒，加上電視走向智能化、聯(lián)網(wǎng)等功能，鴻海6月與中華電信、凱擘合作，推出70寸電視，綁約價(jià)不到6萬(wàn)元之后，市場(chǎng)人士預(yù)言，未來(lái)買(mǎi)電視將會(huì)像買(mǎi)手機(jī)搭配綁約一樣，零元電視將成為趨勢(shì)，未來(lái)的家庭客廳革命，電視將是載體，決定性重點(diǎn)在于頻道內(nèi)容以及高速的網(wǎng)路裝置。
電視市場(chǎng)火熱競(jìng)爭(zhēng)，廠商促銷(xiāo)拚低價(jià)吸引消費(fèi)者出手購(gòu)買(mǎi)，而面板廠為了增加產(chǎn)品附加價(jià)值，也積極推出新功能，包括3D電視、聯(lián)網(wǎng)電視、超高解析度4K2K電視等，而韓廠LGD更宣布OLED電視面板將于明年下半開(kāi)始量產(chǎn)，眼球革命之戰(zhàn)持續(xù)熱烈上演。
不過(guò)，在全球經(jīng)濟(jì)仍有疑慮，3C商品市場(chǎng)買(mǎi)氣首當(dāng)其沖，強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)的品牌吸引力不再，反而是便宜又擁有相當(dāng)品質(zhì)的品牌廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)，就連蘋(píng)果也放棄原本的高規(guī)格高單價(jià)策略，傳出將于本季推出平價(jià)版的iPhone，搶攻中低階市場(chǎng)，而這股浪潮也在電視品牌戰(zhàn)場(chǎng)中可以窺見(jiàn)，電視市場(chǎng)殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，消費(fèi)者在選購(gòu)上已經(jīng)脫離了品牌忠誠(chéng)度，或是愿意放棄高品質(zhì)，而改選低價(jià)但擁有相當(dāng)品質(zhì)的品牌。
隨著電視技術(shù)成熟、品牌界線已經(jīng)縮小，加上各廠積極推出3D、連網(wǎng)電視之后，其頻道內(nèi)容以及上網(wǎng)的速度成為最后決定的關(guān)鍵角色，鴻海與電信業(yè)者攜手推出電視綁約，便利超商、3C通路業(yè)者也紛紛加入戰(zhàn)局，可預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)買(mǎi)電視搭配上網(wǎng)零元電視的綁約方案將日漸普及，智能家庭客廳革命由此拉開(kāi)序幕，擁有頻道內(nèi)容以及高速上網(wǎng)的廠商將握有主導(dǎo)權(quán)。
雖然走低價(jià)風(fēng)，但電視面板是一個(gè)重要載體，臺(tái)灣面板廠在歷經(jīng)了過(guò)去市場(chǎng)供過(guò)于求艱困時(shí)光后，臺(tái)廠也已經(jīng)練就一身降低成本、以有限的資源創(chuàng)造最大的利潤(rùn)功夫，最成功的例子就是新尺寸以及4K2K超高解析面板的推出，一路走來(lái)到現(xiàn)在，臺(tái)灣面板廠能否在此波紅海的競(jìng)爭(zhēng)之下，利用自身技術(shù)，以及工廠設(shè)備折舊攤提已經(jīng)接近尾聲的優(yōu)勢(shì)走出自己的一片天地，市場(chǎng)也持續(xù)拭目以待。
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